Beats, a marca da festa, vai aproveitar o carnaval
para convidar a galera a curtir toda Carnamaratona com responsabilidade e
moderação. Para isso, Beats e Ambev estão lançando uma barrinha que dificulta a
absorção do álcool. Com o lançamento da ON BY BEATS, muita
distribuição de água e conscientização nas principais festas do feriadão, a
marca vai exaltar os moderados, que estarão com tudo para curtir as festas que
vem por aí.
A barrinha ON BY BEATS foi criada
para promover uma relação mais saudável dos consumidores com o álcool e
incentivar a cultura da moderação no Brasil.
“A gente sabe que o feriado
prolongado vem com uma maratona de festas e para curtir, guardar boas
lembranças e diversão é preciso moderação. Trouxemos esse assunto para a
discussão de forma inovadora e atual, com a campanha Carnamaratona: onde os moderados serão exaltados! ON
BY BEATS com tecnologia de ponta quer reforçar que é importante comer
antes de beber, se hidratar e sempre ter responsabilidade”, explica Cauê Souza,
gerente de marketing Beats.
A barrinha ON BY BEATS é capaz de
reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no corpo por caloria ingerida e foi testada
clinicamente no Canadá e na Universidade de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul.
Nos testes conduzidos com a universidade brasileira, além de medir a graduação
da absorção alcoólica, foi avaliado também à saciedade dos participantes ao
consumir uma barrinha, com o objetivo de entender a relação entre o consumo e a
disposição de se alimentar ou beber mais. Os resultados mostraram que, após
consumir o produto, os participantes sentiram uma sensação de saciedade, o
que levaria a ingestão de menos bebida.
O produto é resultado do trabalho do Smart Drink
LAB, a nova área de inovação da Ambev, que tem o objetivo de traduzir os
conceitos de moderação em produtos. E esse projeto especificamente abraça o
conceito de "comer antes e durante o consumo de bebidas". São
tecnologias potencializadoras, mas que refletem conceitos muito básicos e
atingíveis a todos os consumidores e foliões - lembrar de comer e se hidratar
durante a curtição.
“Para alavancar as pesquisas e acelerar o
desenvolvimento de projetos na área da moderação, fomos em busca de parcerias e
seguimos num trabalho intenso para desenvolver soluções de alto impacto. Foram
vários estudos realizados e temos a certeza, que vão contribuir muito com a
saúde e qualidade de vida dos consumidores”, afirma Anna Paula Alves, gerente
institucional e responsável pela plataforma de consumo moderado da Ambev.
