Portobello lança coleção Authentic com linhas assinadas
27/03/2023
Gustavo Siqueira
Design, sustentabilidade, inovação e linhas cocriadas com
grandes nomes do mercado de arquitetura, design e gastronomia compõem a nova
coleção 2023 Authentic da Portobello.
O conceito é inspirado na autenticidade dos produtos que
podem ser usados na criação de ambientes únicos e com personalidade, resultado
de um processo criativo da marca que envolve também o ciclo de inovação. Os
lançamentos foram apresentados ao mercado na Expo Revestir, entre os dias 14 e
17 de março, no Pavilhão São Paulo Expo.
“O tema da autenticidade nada mais é do que ser a gente
mesmo. Portobello sendo a Portobello. Para compor a coleção 2023, olhou-se
todos os diferenciais de A a Z, desde a sustentabilidade, a forma como a gente
encara e vive isso, até como se olha para o design, seja internamente, seja nas
parcerias, o relacionamento com os arquitetos, as experiências internas, a
experiência do cliente na loja. Tudo isso se materializa no produto. A
Portobello é a Portobello por causa desse conjunto de soluções”, explica a diretora
de Inovação e Branding, Chris Ferreira.
Segundo Chris Ferreira, a coleção deste ano traz como
diferencial a inovação tecnológica em texturas, com efeitos alcançados através
da tecnologia de impressão digital, até então indisponíveis no mercado de revestimentos
cerâmicos no país. Tecnologia que pode ser vista e tocada em um dos destaques
da coleção. Avantgarde recria o clássico carvalho em
porcelanato, com texturas naturais e particulares que se diferenciam em cada
uma das peças que compõem a linha.
“Isso acontece não somente na madeira, mas também na
reprodução do mármore e pedras”, complementa Chris Ferreira.
Para incrementar o tema da personalização, a Portobello
aposta ainda em combinações de materiais novos e mármore com cores inovadoras,
além de muitos acessórios. “Olhamos o ambiente e não o produto. Isso
materializa a experiência com a marca”, ressalta a diretora.
Nesta coleção, as lastras continuam sendo protagonistas,
principalmente o formato 120 x 270. Quem passar pelo estande da marca na edição
2023 da feira poderá conhecer de perto o formato 160x320, maior lastra
disponível no mercado.
Linhas assinadas
Como forma de impulsionar ainda mais a criatividade e
inovação em design, a Portobello transforma o setor através da colaboração de
olhares múltiplos. Por isso, dentro da coleção Authentic, os destaques são as
linhas assinadas. São soluções em revestimento e mobiliário divididas em quatro
linhas exclusivas cocriadas pelo artista, designer e ativista, Oskar Metsavaht,
o chef de cozinha Alex Atala, os designers Marcelo Rosenbaum e Rodrigo Ambrosio
e a arquiteta e influenciadora digital Patricia Pomerantzeff.
Criador multidisciplinar que transita entre diversas
áreas e reconhecido por defender e aplicar práticas socioambientais, Oskar
Metsavaht se inspirou na identidade e tons que a natureza incorpora na terra
para cocriar junto com Portobello a linha matéria_prima. A
linha estará disponível em 20x120 e no inovador formato 30x120, em sete cores
diferentes: neutro, ocre claro, ocre escuro, terracota, marrom, verde e azul.
Especialmente criada para fachadas, matéria_prima é
100% porcelanato e pode ser também utilizada em pisos e paredes de interiores.
As linhas de cozinhas desenvolvidas com Alex Atala e
Patricia Pomerantzeff para a Officina Portobello serão apresentados na Expo
Revestir como preview da coleção 2023 e disponibilizadas nas lojas Portobello
Shop ao longo do ano. Os profissionais são parceiros de longa data da empresa,
porém, essa é a primeira vez que assinam uma coleção para a marca. No caso de
Alex Atala, que assina a linha A²to, a parceria
também representa um processo de inovação da Portobello, de interagir com
profissionais de diferentes áreas no processo criativo, além da arquitetura e
design.
A bancada A²to é uma tradução
em design dos atos ancestrais de conviver e cozinhar no mesmo espaço, a partir
de referências da brasilidade, com materiais, formas e tecnologias inovadoras.
As Lastras Portobello foram tatuadas com símbolos gráficos inspirados na
floresta e transformadas em uma escultura multifuncional que recebe o que há no
estado da arte para o prazer de cozinhar. A bancada A²to expressa
a potência de compartilhar saberes, propondo uma evolução do espaço que habita
nossas memórias mais afetivas, a cozinha dos encontros e dos sabores. Com a
indução invisível, os acessórios essenciais da gastronomia e a possibilidade de
se transformar em uma superfície minimalista e versátil para outras atividades
do cotidiano, A²to multiplica e dinamiza os espaços
da casa. A cozinha em torno do fogo, no meio da casa, vivendo e convivendo com
a nossa natureza.
Entender o desejo de quem vê a cozinha como espaço-chave
em suas vidas, faz parte do cotidiano de Patrícia Pomerantzeff. Qual a
superfície desejada, o uso da área molhada, os acessórios, as cubas, as bordas,
o entorno, enfim, as variáveis que devem ser traduzidas em design. Sistematizar
e democratizar a melhor solução para a bancada da cozinha ideal foram os
desafios da parceria Officina Portobello e Doma, que criaram DOMATECA,
um sistema de design para personalização inteligente de cozinhas.
A linha é uma biblioteca de módulos componíveis que são
definidos conforme o checklist de cada cozinha desejada, como a Doma Farm, que
propõe a área molhada como protagonista em uma solução robusta e elegante. São
formas ousadas e inusitadas que compõem uma solução que faz da funcionalidade
uma premissa. A cozinha ideal, única, prática, funcional e com detalhes de
alta-costura. O resultado é a cozinha de cada um.
A Portobello também antecipa a linha Solar de
revestimentos cerâmicos, com a assinatura dos designers Marcelo Rosenbaum e
Rodrigo Ambrósio, grandes parceiros na defesa da economia circular e design
sustentável no Brasil. A linha faz parte do projeto Sururu: Conchas que
Transformam, iniciado com o Cobogó Mundaú, elemento vazado produzido a partir
da casca do sururu, molusco patrimônio imaterial de Alagoas e que ganhou esse
nome em homenagem à Lagoa do Mundaú, na zona urbana de Maceió. A concha é a
principal matéria-prima do projeto em parceria com o IABS (Instituto Brasileiro
de Sustentabilidade) e do instituto A Gente Transforma, liderado por Marcelo
Rosenbaum, responsável por gerar trabalho a comunidade local e oportunidades de
sustentabilidade na região.
Solar é
uma linha de revestimentos que resgata a linguagem da arquitetura brutalista,
inspirada por Lina Bo Bardi. As conchas do sururu e o cimento se unem para
produzir cores vibrantes e robustez, tornando as paredes mais sustentáveis do
que nunca. As superfícies da linha reproduzem efeitos ripados e lineares,
combinando com maxitijolinhos e suas cores solares iluminadas pelo efeito
furta-cor das conchas. A beleza e a contemporaneidade da coleção são um convite
a projetos que buscam um mundo melhor, mais bonito e sustentável. A parceria
entre Portobello, Marcelo Rosenbaum e Rodrigo Ambrósio se aprofunda ainda mais
no design essencial, com um projeto social que tem mudado a vida de uma
comunidade inteira através do sururu. A nova linha é a prova de que é possível
unir beleza, tecnologia e sustentabilidade em um só produto.
Outros lançamentos
Além das coleções assinadas, contemplam ainda a Authentic
as linhas Alpissimi, Avantgarde,
Modernistas, Bloomy, Borghini Viola e Creta. Os lançamentos
estarão disponíveis nas 150 lojas Portobello Shop de todo o país a partir do
dia 13 de março.
Alpissimi
Reprodução autêntica do mármore verde do Vale d’Aosta,
Alpissimi é expressão máxima da tecnologia em lastras. A combinação cromática,
do verde intenso com os veios pretos e brancos em superfícies polidas e
acetinadas, é a materialização da capacidade humana de mimetizar a natureza
através do conhecimento. Uma joia das superfícies minerais, Alpissimi está
disponível nos formatos 120x120 e 120x270 nos acabamentos natural e polido.
Avantgarde
A força das ideias disruptivas para transformar algo
consolidado inspirou a recriação do clássico carvalho, a madeira de lei das
florestas europeias e americanas. Recriar o carvalho em porcelanato é superar
desafios de design e de tecnologia, é trazer o natural para patamares ainda inexplorados,
é combinar a sensibilidade criativa com a inovação emergente. Avantgarde
reproduz a madeira atemporal em três cores e formato superlongilíneo - 20x120 e
21x180 - em uma superfície onde o touch é protagonista. Textura que desafia o
material e provoca sensações inesperadas é a digital que torna Avantgarde
única. Super Touch - nova superfície Portobello que combina a sensibilidade do
design handmade com a inovação alcançada pela tecnologia.
Modernistas
Uma linguagem com identidade brasileira, as superfícies
de concreto moldadas in loco com formas de madeira incorporam-se cada vez mais
na arquitetura contemporânea. Uma referência a essa técnica inspirou as réguas
em concreto natural e pigmentado, as Modernistas, que ampliam os elementos para
fachadas ou superfícies internas para projetos originalmente modernos e
contemporâneos. Modernistas Concreto, Terracotta, Off White e Carbone, nos
formatos 08x120 e 12x100.
Bloomy
Cada casa tem seu perfume, seu frescor, sua cor, sua
textura. Bloomy representa a melhor sensação de estar em casa, quando o
aconchego floresce, emerge do mix de escolhas que transformam espaços em
moradas. Neutro e acolhedor nos tons e superfícies, sofisticado e elaborado nos
detalhes, surpreendente nos toques específicos para cada aplicação, Bloomy é um
sistema para envolver pisos e paredes em uma atmosfera que convida a ficar. A
essência da matéria é uma fusão entre a delicadeza do mármore e a
contemporaneidade do cimento, que se apresenta em versões com brilho,
acetinada, texturizada para áreas externas, além da inusitada trama de tecido
esculpida na superfície. Disponível em 3 cores, Bloomy Off White, Bloomy Rope e
Bloomy Fog, nos acabamentos nat, pol e ext.
Borghini Viola
Os mais nobres e clássicos mármores brancos têm em comum
sua origem, a região de Carrara na Itália, que se estende dos Alpes ao mar.
Esse pequeno território é berço de cavas tão diversas quanto preciosas dos mais
raros mármores brancos. As formas e cores dos veios, desenhadas pelo tempo e
pela natureza, definiram como cada mármore de Carrara é reconhecido. O
Borghini, que tem veios orgânicos que tendem ao círculo, foi batizado pela
semelhança formal aos centros urbanos desenvolvidos a partir de um núcleo de
comércio na Idade Média, os burgos. O tom burgundy é a marca de sofisticação do
Borghini Viola. Raro na natureza, esse tom é resultado do estado da arte da
tecnologia cerâmica que garante a exclusividade das superfícies contínuas e
ilimitadas das Lastras Portobello. Disponível nos formatos 120x120 e 120x270, nos
acabamentos natural e polido.
Creta
A paisagem mediterrânea da ilha de Creta definiu os tons
naturais que ora se acinzentam, ora ganham reflexos do mar e das montanhas. O
charme das matizes cromáticas é a variação quase aquarelada da técnica do
cimento artesanal pigmentado. Entre tons que variam de intensidade, os formatos
longilíneos das réguas ou dos bricks provocam um jogo de escalas arrojado e de
forte personalidade. Nos formatos 11x120, 60x120 e 05x25, é opção para pisos e
paredes. Mas, além das formas planas, Creta apresenta Carven, um relevo 20x20
esculpido nos mesmos matizes e que transforma paredes em
arte. Monocromático em diferentes intensidades, arrojado nos formatos e
dialogando com dimensões esculturais, Creta transforma o básico em
extraordinário.
Upgrade
As paisagens idílicas da Toscana seduzem o olhar. Um
cenário autêntico com características marcantes e singulares dos belos fins de
tarde, arquiteturas icônicas e obras de arte. A exuberância dessa região
inspira o exclusivo Gray Marble. Um mármore particular de
tons cinzas. Seus ricos veios direcionados se espalham pela superfície, com
cristais que transitam nas escalas de branco ao marrom. Um mármore com toda a
elegância da Toscana. Já disponível nos acabamentos natural e polido nos
formatos 90X90, 90X180, 120X120, 120X278, Gray Marble ganha a nova escala
60x120 e a sua linha fica ainda mais completa e versátil. Gray Marble, um
mármore contemporâneo para ambientes extraordinários.
