A Ambev entra em campo com um movimento
para deixar um legado de inclusão e mostrar que diversão e respeito são a
melhor dupla de ataque. A marca vai iniciar uma ação inédita para mapear bares
e estabelecimentos amigáveis à comunidade LGBTQIAP+ utilizando a
tecnologia da startup de impacto social Nohs Somos. A plataforma é um site
que busca ser um “Maps LGBTQIAP+” e foi construída pela própria comunidade.
Além de destacar os lugares com as melhores avaliações, ainda podem gerar
recompensas, como descontos para os usuários.
A partir desta semana, a iniciativa
estará disponível de forma gratuita em oito capitais do País, que formarão o
circuito ‘Bar de Respeito’, e terão como principal missão disseminar uma
cultura de naturalidade e segurança para que todos possam ter momentos de
curtição, durante a Copa do Mundo e em outras ocasiões.
Para garantir o engajamento dos bares,
em parceria com a tecnologia da Nohs Somos, a Ambev vai fornecer treinamento
prévio para os bares e seus funcionários com orientações sobre o tema e
instruções de como agir em casos de discriminação.
"O movimento Bar de Respeito é
mais um passo na nossa jornada em Diversidade e Inclusão. Criamos essa ação
para trazer um legado para a comunidade LGBTQIAP+. A ideia é que a Copa do
Mundo seja um pontapé unindo todos os torcedores para celebrar este momento e
assim criarmos um futuro em que todos tenham mais razões para brindar",
diz Michele Salles, diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da Ambev.
Como avaliar
Para avaliar um ‘Bar de Respeito’ é
fácil! Basta acessar a página barderespeito.com.br,
buscar o estabelecimento de interesse e dar nota de 1 a 5. Além da análise, o
usuário poderá utilizar a plataforma para pesquisar a rota de bares
participantes e ficar por dentro das melhores opções para curtir aos jogos da
Copa e após o evento. Para facilitar ainda mais o reconhecimento de um ‘Bar de
Respeito’, os estabelecimentos bem avaliados receberão uma certificação.
SAC de Respeito da Copa
A Ambev também vai implementar, em
parceria com a Livre de Assédio e com o escritório de advocacia Bicha da
Justiça, que atua na causa e representa os direitos da comunidade LGBTQIAP+, um
canal para que as pessoas possam se sentir acolhidas em qualquer situação de
preconceito que eventualmente ocorra nos bares. O SAC de Respeito da
Copa é um canal de Whatsapp que funcionará em horários de maior fluxo
de operação dos bares durante o evento. Caso qualquer pessoa passe por
situações de discriminação, poderá contar com o auxílio de uma equipe
especializada, de forma segura e com a identidade preservada, que vai orientar
o usuário sobre a melhor condução.
Iniciativas Ambev para agenda LGBTQIAP+
O respeito é um dos pilares da
companhia e a Ambev tem várias iniciativas internas de apoio à comunidade
LGBTQIAP+. Desde 2016, a empresa assumiu compromisso com o Fórum de Empresas e
Direitos LGBTQIAP+, mesmo ano em que Skol foi a primeira cerveja a patrocinar a
Parada LGBT em São Paulo.
Além disso, a Ambev criou a Diretoria
Global de Diversidade e Inclusão, que olha para as iniciativas internas da
empresa e cumprimento das ações em todas as pontas de suas unidades.
Também criou a Política Global de
Diversidade e Inclusão, que ajuda a pautar as decisões dessa diretoria para
cada pauta que não esteja em execução. Para se ter ideia, a Ambev tem mais de
50 pessoas no mundo todo com o seu bônus atrelado ao cumprimento do Plano
de Ação de Diversidade e Inclusão.
Recentemente, a Ambev anunciou que está
fazendo, de forma gratuita e com todo suporte burocrático necessário, a
retificação civil dos nomes de todos os colaboradores trans/travestis que
desejarem. O projeto foi batizado de “Me chame pelo meu nome (e pronome
também!)”. Além disso, a companhia também doou um valor proporcional para
a Casa Neon Cunha, ONG que apoia pessoas LGBTQIAP+ em situações de
vulnerabilidade, para que outras pessoas trans possam realizar este sonho.
Outro destaque importante é o LAGER
(Lesbian & Gay & Everyone Respected), grupo de afinidade formado por
colaboradores da Ambev, que se reúne mensalmente para falar sobre as melhores
práticas em ações de inclusão no local de trabalho para que as pessoas se
sintam cada vez mais à vontade para serem elas mesmas.