Eu comecei bem novo, por volta dos 18 anos, antes mesmo de saber que gostaria de fazer a faculdade de Jornalismo e trabalhar na área. Foi quando tive a ideia de propor uma coluna para um site bem famoso na época aqui em Santa Catarina, o “Bem na Foto”, no qual acabei assinando uma coluna por 7 anos. Neste meio tempo deixei o curso de Contábeis na UFSC e entrei no curso de Jornalismo, onde me formei (e me encontrei!). Durante minha atuação como colunista para este site (isso nos primórdios do jornalismo online, quando era muito difícil convencer um anunciante de apostar em um veículo de comunicação exclusivamente online), também fui conhecendo o mercado de assessoria de imprensa, até mesmo antes de saber o que era isso.

Dentro dessa mesma empresa eu comecei a estreitar contato com jornalistas de várias partes do estado, principalmente os colunistas sociais, encaminhando sugestões de fotos e legendas para seus espaços; fui, então, naturalmente me tornando também um assessor de imprensa, profissão que fui tocando em paralelo ao meu trabalho como colunista e entrevistador.

Depois também atuei como editor-chefe e jornalista responsável em uma revista que até hoje está no mercado, a House Mag, um veículo bem segmentado e voltado para o público da música eletrônica. Foi uma grande experiência, onde fiquei por quase 5 anos.

Então sempre fui conciliando paralelamente o Davi jornalista, seja como editor, repórter ou colunista, com o Davi empreendedor e assessor de imprensa. Até os meus 30 anos grande parte dos meus clientes foram de áreas como música, entretenimento e cultura.

Aos 29 anos fundei a Atré Comunicação Personalizada ao lado da jornalista Carla Lins, agência em que atuei como sócio-diretor por 9 anos, e desde 2020, há 4 anos, estou à frente da minha própria assessoria, a Paes e Lima Comunicação.

Enquanto jornalista eu sempre admirei nomes como Marília Gabriela e Jô Soares, pois sempre gostei muito de assistir entrevistas e sem dúvida eram duas grandes referências. Inclusive entre 2022 e 2023 tive a oportunidade de participar como entrevistador convidado de inúmeras edições do podcast “Jogando para a Plateia”, que fez muito sucesso aqui na capital catarinense, sendo um dos podcasts precursores no estado, há mais de 4 anos no ar e com quase 400 episódios no ar.

Enquanto empreendedor e especificamente na área da comunicação sempre busquei acompanhar a trajetória de agências e assessorias que compartilham de objetivos e princípios similares aos meus: atender com excelência, de forma customizada e sempre ter a preocupação com a democratização de informação verídica e de qualidade. Não tenho perfil para atender quem busca “aparecer por aparecer”, sabe? A visibilidade, o posicionamento de marcas e profissionais na mídia, precisa ter um propósito. Não me sentiria confortável em trabalhar pautas e me relacionar com a imprensa compartilhando informações que não são compatíveis com o que acredito.

Uma agência boutique, que zela ao máximo pela proximidade com o cliente, com entender o que de fato fará sentido para aquele profissional e/ou marca, e que simultaneamente está preocupada em compartilhar pautas relevantes, que somem, que façam a diferença na comunidade. Nem sempre é possível uma empresa manter uma Assessoria de Comunicação a longo prazo; para isso, ofertamos soluções como a Cobertura Jornalística, que se trata de uma ação pontual para registrar e compartilhar com a imprensa algum feito importante para aquele profissional ou marca.

O nosso “Core Business” é sem dúvida a Assessoria de Imprensa, essa ponte entre a empresa e os veículos de comunicação, posicionando de forma estratégica o cliente na mídia através de notícias relevantes, mas também entregamos - e com muita qualidade - assessoria para figuras públicas, promoção de conexões entre marcas (Networking), produção de conteúdo (seja para impressos ou blogs) e gerenciamento de crise (que em tempos de redes sociais todas as empresas estão sujeitas).

Os desafios são muitos, mas eu prefiro vê-los como oportunidades. Há quem reclame da falta de espaços em veículos de comunicação e até mesmo da suposta queda na audiência e relevância destes espaços em função das redes sociais; mas, honestamente, o que vejo no mercado é que um bom jornalista, um bom profissional de comunicação, um bom assessor e/ou estrategista de comunicação, têm cada vez mais frentes para atuar. O desafio é porque agora os espaços são muitos, em inúmeros canais, inúmeras plataformas; mas é um erro dizer que não há meios para - no caso dos assessores de imprensa - posicionar o seu cliente em veículos de comunicação. Mudaram sim muitas formas de se relacionar com a imprensa, mas para uma boa pauta e um profissional bem relacionado sempre há espaço. E os assessores de imprensa também precisam ter um olhar mais estratégico e mais abrangente; é urgente que se mostrem cada vez mais consultores de comunicação, mostrando a seus clientes que podem ir muito além de emplacar releases e notas, atuando junto aos setores de marketing e comunicação corporativa (no cenário ideal das empresas mais estruturadas) e propondo soluções “fora da caixa”.

São muitas, afinal já se vão mais de 20 anos trabalhando com comunicação. Mas sem dúvida um grande “case” de sucesso, um cliente que já está comigo há pelo menos 9 anos, e que significou uma virada de chave no meu posicionamento enquanto assessor de comunicação, é a rede Fort Atacadista, atacarejo do Grupo Pereira. Ao lado da minha ex-sócia, iniciamos o trabalho de assessoria de imprensa para o Fort Atacadista antes mesmo do grupo varejista que administra a rede ter em sua estrutura um departamento de comunicação. Até então, eles tinham muita tradição em investir em mídia exterior (outdoor), anúncios em jornais e comerciais em rádios e TV; a parte da mídia espontânea era pouco ou quase nada explorada. E aí iniciamos esse “plantio”, de mostrar para o cliente que as suas iniciativas, as suas realizações, também poderiam ser notícia e render ótimos espaços na mídia de forma “espontânea” (na verdade, o certo seria dizer “mídia conquistada”, afinal são resultados de um grande esforço da Assessoria).

E lá se vão 9 anos de atendimento, e eu pessoalmente estou à frente desta conta, dando uma atenção especial praticamente 7 dias por semana a este cliente. Quem não é do ramo ou até mesmo agências e assessorias que nunca atenderam um grande varejista não fazem ideia do volume de pautas e tamanha a demanda de um cliente como o Fort Atacadista, que hoje integra nada menos que o sétimo maior grupo supermercadista do Brasil.

Ter acompanhado de perto o crescimento dessa rede e de todo o Grupo Pereira, hoje presente em outros 6 estados além de Santa Catarina, é um privilégio e me enche de orgulho; em todas as fases da empresa, em cada inauguração, em cada desafio enfrentado, tem um pouco da nossa marca lá também. E sou muito grato por toda a confiança que depositam em mim e no meu time.

Hoje todos os meios estão interligados. Uma notícia que entra em um jornal impresso também estará online no portal de notícias, que consequentemente também irá repercutir a pauta em seus canais digitais: Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram etc. Então é um erro falar que hoje “ninguém mais lê jornal”; na verdade, se for parar para pensar, nunca se leu tanto jornal como nos dias atuais. Só mudaram os meios. Nunca as pessoas estiveram tão conectadas e tão sedentas (ou até viciadas) em consumir informação. A maior diferença é que hoje o público tem o poder de escolha; pode seguir ou não determinado perfil, pode “silenciar” determinado portal/revista, pode cancelar a assinatura de determinado canal ou serviço de streaming.

E é justamente aí que vejo mais uma oportunidade para assessorias de imprensa/comunicação: mostrar para os clientes que se pretenderem dialogar com seu público (clientes e prospects) unicamente por suas próprias redes sociais, é bem provável que estarão atingindo quase sempre as mesmas pessoas. Um bom trabalho de um assessor de imprensa, em especial de um jornalista que se capacitou para atuar na área de comunicação corporativa, é capaz de “furar a bolha”, vencer o algoritmo e assim fazer a marca e o profissional aparecer para novos públicos (e possíveis novos consumidores) através de informação relevante publicada em outros canais/perfis além dos seus próprios.

O maior conselho é que é uma área em que estamos sendo desafiados a todo o momento, todos os dias. Até porque não apenas jornalistas hoje em dia fazem “jornalismo”, e não apenas profissionais da comunicação produzem “conteúdo”. Todos que desejarem podem ser criadores de conteúdo - e não há problema algum nisso. O jornalista tem que parar de se sentir ameaçado por profissionais de outras áreas que resolvem passar a compartilhar conteúdo; sendo relevante, está valendo! O principal desafio - e tarefa obrigatória - é estar sempre atento às mudanças, às novas tecnologias (agora as inúmeras ferramentas de Inteligência Artificial, por exemplo).

Um bom texto e até mesmo o faro do que pode render uma boa notícia não são talentos tão raros assim, mas construir, estreitar e solidificar bons relacionamentos é uma das tarefas mais difíceis e mais importantes para quem atua nesta área. Tudo é muito cíclico; uma pessoa que anos atrás estava atuando em um cargo de pouca importância para você, hoje pode ocupar uma posição de destaque em um veículo que você precisa conquistar espaço. E o mesmo vale para o relacionamento com clientes, ex-clientes e prospects; alguém que já te contratou lá atrás quando estava no posto de gerente de marketing de uma empresa de tecnologia, anos depois pode lembrar de você quando migrar para outra empresa. E assim por diante… é uma área na qual a nossa imagem (que é fruto dos resultados que entregamos ao longo da carreira) é o nosso principal cartão de visitas. Uma dica: seja generoso e atencioso com todos, seja compartilhando um contato que você demorou a conquistar, seja compartilhando um insight que você teve e ajudou a sua empresa e poderá também beneficiar um concorrente. Estamos aqui para compartilhar e sempre aprender uns com os outros, não há porque ser mesquinho e ver a concorrência como inimiga. Prefiro somar esforços.