Maior empresa 100% brasileira no
setor de papel tissue, a Mili cria a mascote virtual Emili para incrementar o
relacionamento com clientes, parceiros e colaboradores. A adoção da personagem
é mais uma iniciativa de marketing da marca, que nos últimos meses vem
desenvolvendo um projeto de rebranding de linhas de produtos, que envolve
a reformulação de logo, cores, fontes, imagens e embalagens em diferentes
categorias.
“Emili é parte de uma tendência já
observada entre as grandes marcas do planeta, que utilizam mascotes digitais
para fortalecer a relação com consumidores, parceiros e colaboradores e
transmitir os valores das organizações de forma mais amigável”, detalha Renata
Gomes Maciel, Gerente de Marketing e Trade Marketing da Mili.
A partir de maio, a personagem começa a
aparecer com mais força nos pontos de venda, em materiais de merchandising
personalizados presentes em gôndolas no varejo, como stopper, wobbler e faixas personalizadas. Inclusive porque para
maio também estão reservadas novidades para o mercado da linha Mili Bianco,
líder de vendas da marca.
Nova imagem dos produtos - O projeto de rebranding de linhas envolve ainda a reformulação de logo,
cores, fontes, imagens e embalagens de produtos da marca. Na categoria de papel
higiênico, a Mili retrabalhou a linha de folha dupla Sensitive Care 30 metros e
60 metros, folha simples Mili Bianco 30 metros, 60 metros e 100 metros, e
lançou o papel higiênico folha tripla Mili Prime Comfort.
A marca realizou mudanças também no
visual das fraldas Mili Love & Care, tornando os pacotes mais compactos
para melhor armazenamento, e incluiu imagens humanizadas nas embalagens que
demostram o momento mamãe e bebê com intuito de aproximar mais o
shopper/consumidor junto ao produto.
Renata informa que o rebranding está
sendo implementado à medida que o estoque de embalagens antigas da Mili nos
centros de distribuição e PDVs vai se esgotando. “O rebranding foi essencial
para que a marca Mili acompanhe a evolução da empresa e do próprio mercado dos
últimos anos, sobretudo em aspectos como melhorias no padrão visual, inovação e
qualidade dos produtos”, explica.
Emili vai estar à disposição do
consumidor para ajudá-lo a encontrar o que precisar nos canais online e offline
da companhia. Criada pelo SPIRIT Animation Studios, de Curitiba (PR), a jovem,
uma personagem 3D de olhos e cabelos azuis, em harmonia com as cores da marca,
tem 27 anos e 1,68 metro de altura e iniciou a carreira profissional na Mili.
Seu jeito de fazer comunicação é prestativo e acolhedor. Pró-ativa, dedicada,
cheia de vida, forte, responsável e organizada, sabe lutar por seus ideais e ir
em busca dos seus sonhos.
“A Emili atende a uma necessidade de se
definir um porta-voz para a empresa”, explica Fernando Macedo, CCO da SPIRIT.
“As mascotes conseguem uma conexão muito forte com o público. Quando você tem
uma personalidade à frente de uma marca, a comunicação se torna muito mais
pessoal, logo, mais efetiva e eficaz. A Emili veio para isso”, informa.
Ela está conectada também com os
projetos educativos e as ações sociais que são apoiados pela Mili, e seu
engajamento será manifestado em suas aparições nas diversas plataformas da
empresa.
Sobre a Mili
Há mais de 38 anos no mercado
nacional, a Mili ocupa a posição de maior empresa 100% brasileira no setor de
papel tissue. Atualmente emprega mais de 2 mil colaboradores diretos,
distribuídos em três unidades fabris, localizadas em Santa Catarina, Paraná e
Alagoas. A marca possui um dos mais completos portfólios do setor de higiene e
limpeza, composto por: papel higiênico, toalha de papel, guardanapos, fraldas
descartáveis, absorventes higiênicos, hastes flexíveis, lenços e toalhas
umedecidas. Produtos de algumas categorias, como a de papel higiênico, estão
entre os líderes nacionais de mercado. Saiba mais em: www.mili.com.br 
