Uma “lágrima” escorre pela lata gelada
de Guaraná Antarctica que, “chorando” a ausência de seu par perfeito, se
entrega à poesia da música ‘Sozinho’, clássico da MPB composto por Peninha e
que ficou famoso na voz de Caetano Veloso. “Onde está você agora?” – brinca a
latinha presente há mais de cem anos na vida dos brasileiros, ao finalmente
encontrar seu par ideal, a pizza. A maior campanha da marca em 2023 estreia sob
o comando da agência CP+B com o filme poético - com alto cuidado narrativo e
estético -, dirigido por Dulcidio Caldeira.
O tom de realismo mágico, emocional e
também divertido, predomina no diálogo próximo do consumidor. Para alguns, é um
resgate da memória afetiva do quanto a conexão pizza com Guaraná Antarctica
cria conforto para os sentidos. E, para todos que assistem ao filme, uma
surpresa ao se deparar com os “sentimentos” de uma latinha de Guaraná
Antarctica. A música ‘Sozinho’ é narrada por Mauricio Pereira,, embalando as
cenas urbanas em que Naná é visto “no silêncio da noite, acordado, juntando o
agora e o depois”. O filme, veiculado na TV aberta e no digital, tem final
feliz com o encontro da dupla antes incompleta: Guaraná Antarctica e pizza
surgem juntos, revelando um dos casamentos nacionais que mais deram certo e
que, há décadas, habita os corações “brazucas” – o combo Coisa Nossa.
“A gente escolheu falar de novo de pizza, que é um marco tão importante
na história da publicidade da marca, porque percebeu que essa combinação super
brasileira segue forte, presente. O brasileiro segue “jun-tan-do” pizza com
Guaraná Antarctica e falando sobre essa combinação. Usar versos de uma música
tão icônica como ‘Sozinho’ foi a forma que encontramos de enaltecer esse ‘par
perfeito’ à altura da sua história juntos”, explica Tetê Chaves, Head de
Marketing de Guaraná Antarctica.
“Sozinho”, porém acompanhado
O filme da campanha, com versões de 15, 30 e 60”, começa com uma máquina
de refrigerantes na rua. A câmera se aproxima e é possível começar a acompanhar
a lata do Original do Brasil em sua paixão, até então, platônica pela pizza. Do
outro lado da via, surge na imagem uma pizzaria que sempre esteve na mira da
lata de Naná, assim como os entregadores de pizza e as caixas circulando com a
iguaria. A imaginação corre solta até que uma jovem se aproxima da máquina de
Guaraná Antarctica carregando uma caixa com a amada dentro, fumegando. A música
“Sozinho” é pano de fundo para uma dinâmica de sonho, com Guaraná Antarctica idealizando
uma união que parece distante, mas termina com final feliz, quando ambos se
juntam para uma combinação implacável. O filme encerra com a assinatura: ‘Pizza
com Guaraná. Combinação que é coisa nossa.’ Assista aqui. “Com essa campanha, iniciamos uma
relação com Guaraná Antarctica da maneira que eu mais gosto: criatividade que
se conecta emocionalmente com o consumidor. E que ao fazer isso, abre uma série
de oportunidades de negócio. Era um sonho pessoal trabalhar para a marca. Eu
também imaginava nós dois como diz a letra da canção".", diz André Kassu, sócio e CCO da CP+B.
A campanha de Guaraná Antarctica
"Se é coisa sua, é coisa nossa" vai se desdobrar, nos próximos meses,
mostrando diferentes jeitinhos brasileiros de comer pizza, com Guaraná
Antarctica sendo o protagonista desses momentos. A comunicação cria conexão
emocional com o consumidor e destaca que, quando o assunto é pizza, não existe
unanimidade: cada pessoa tem um jeito de consumir.
Combinação 100% BR
De geração em geração, o hábito de comer pizza com Guaraná Antarctica
vem se consolidando como uma marca nacional, que une dois sabores
inconfundíveis. A combinação legitimamente brasileira tem história e desde 1991
Guaraná Antarctica já sabe que pizza casa muito bem com a bebida, tanto que o
comercial da marca na época - “Adoro esse sabor Guaraná” - deixou muita gente
com água na boca e marcou a publicidade brasileira. O tentador combo Guaraná
Antarctica + Pizza, que teve início há mais de trinta anos, segue sendo ‘Coisa
Nossa’, e é esse legado de uma dupla legitimamente brasileira, que Guaraná
Antarctica reforça agora.
“De um lado, está uma das invenções culinárias mais
apreciadas do mundo, mas especialmente apreciada no Brasil, que é o segundo
maior país consumidor de pizza. De outro lado, um Original do Brasil, um ícone
100% brasileiro com mais de cem anos de história. Você pode comer pizza em
qualquer lugar do mundo, mas Pizza com Guaraná Antarctica é Coisa Nossa, só tem
aqui”, diz Tetê.
Ficha Técnica – Guaraná Antarctica
Título do material: PIZZA COM GUARANÁ ANTARCTICA
Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Guaraná Antarctica
Produto: Pizza com Guaraná Antarctica
CCO: André Kassu e
Marcos Medeiros
Direção de Criação: Ana Novis
Direção de Conteúdo: Marcela Calura
Criação (Filme "Sozinho"): André Kassu, Marcos Medeiros, Karen Lopes e Diego Guerhardt
Criação (Campanha): Ricardo Barros, Breno Ferreira, Maria Pienta e Bárbara Joana
RTVC e Art Buyer: Vanessa Nascimento, Maryana Orru, Gisele Cordeiro
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Natalia Cintra
Atendimento: Wilson Negrini, Gabriel Redigolo
Projetos: Henrique Salvadori e Amanda Tavares
PR: Laize Lima
Produção Gráfica: Vanessa Nascimento, Santiago Mirras, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
Produção AMBEV: DraftLine Produção
Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt
Producer Sênior: Bruno Arneiro e Marcelo Dias Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari, Anna Sayão e Telmo Ursini
VÍDEO
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Jonas Monte, Amanda Arcaro, Nicoli Azevedo e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella, Marina Rohnik e Gabrielle Escorel
Diretor De Produção: Roberto Bellezia
1º Assistente de Direção: Bruno Roberti
2º Assistente de Direção: Felipe Luisari
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Gi Muller
Figurinista: Nina Guimarães
Produtor de Casting: Carminha Prado e Edu Piva
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Produtora de Objetos: Dani Chiquito
Culinarista/
Food Stylist: Luiz Guedes
Efeitista: Shiyozi Izuno
Fotografia Still: Cadu Maya
Head De Pós Produção: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Finalização: Rafael Barão
Assistentes de Finalização: Renata Dalbem e Jean Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós Produção: Plural
ÁUDIO
Produtora de áudio: Raw
Produtor musical: Hilton Raw
Atendimento: Carol Peternelli
Trilha: Hilton Raw e Fernando Forni
Desenhista de Som: Philip Braustein
Editor de Som: Philip Braustein e Fernando Forni
Mixador de Som: Philip Braustein E Fernando Forni
Cantor: Mauricio Pereira
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Julia Kassu
FOTO:
Fotógrafo: Marcus Hausser
Produção Executiva: Fabi Varella
Assistente: Rafael Sá
Assistente: Raphael Jacomini
Assistente: Leandro Bugni
Assistente: Marcelo Cucatti
Mock up/ Efeitista: Frank Morais
Culinarista: Paula Rainho, Mariana Terçaroli, Carla Gonçalves, Tatiane Reis
Produção de Objetos: Nilza Fortes e Tania Fortes
Cenografia: Evandro Lima
Casting: As Procuradoras
Figurino: Bell Picosque
Make up: Walmir Sparapane
Pós produção: Paulo Roberto de Oliveira
CLIENTE
Diretora de Refrigerantes: Juliana
Grinberg
Head de marketing: Tetê Chaves
Gerente de Execução: Stephanie Tajiki
Gerente de Estratégia: Luiza Lira
Brand Planner: Gabriela Sebba
Estratégia de Mídia: Vitor Rivera
Elquiterio Da Silva
Gerente de digital: Jonathan Beserra
